A Empresa por trás da Lata
Inspirado pelas bebidas funcionais do Extremo Oriente, a Red Bull foi fundada em meados da década de 1980,por Dietrich Mateschitz, que criou a fórmula da Red Bull Energy Drink e desenvolveu o conceito de marketing único da marca. Em 1987, a Red Bull Energy Drink foi vendida pela primeira vez no mercado da Áustria. Este foi não só o lançamento de um produto completamente novo como também de uma categoria totalmente nova de produtos. Atualmente, a Red Bull está disponível em mais de 167 países e foram consumidos até agora mais de 50 bilhões de latas da bebida, de acordo com a última contabilização.
Ao todo, três marcas fazem parte da organização: Red Bull Energy Drink, o tradicional energético; Red Bull Sugarfree, que nada mais é que o Red Bull Energy Drink sem açúcar; e o Red Bull Editions, que combina a tradicional bebida com três sabores específicos: cranberry, lime & blueberry, além de sabores de edições limitadas.
Além das bebidas, a RedBull tem um canal televisivo intitulado RedBull TV. O canal apresenta programação inspiradora do mundo da organização, incluindo eventos ao vivo globais e uma extensa seleção de esportes, música e entretenimento. A Red Bull TV está disponível na web, TVs conectadas, consoles de jogos, e dispositivos móveis.
A instituição tem também uma revista chamada Red Bulletin, impressa e online, que traz histórias do mundo da Red Bull, abordando assuntos como esportes, eventos institucionais ou não, e grandes personalidades.
A RedBull também organiza eventos envolvendo esportes com bicicleta, skate, surf, motor (fórmula 1, kart, motociclismo), aventura, games; e eventos de música e artes. Além disso, também patrocina atletas exclusivos da organização.
Caso polêmico
Com certeza, o caso mais polêmico envolvendo a RedBull foi o processo que a organização sofreu nos Estados Unidos. Tudo aconteceu por causa do tradicional slogan "RedBull te dá aaaaasaaaaaas". O americano Benjamin Careathers organizou uma ação coletiva no qual alegava que ele, e os demais envolvidos, consumiram a bebida a anos e não perceberam resultados em seu desempenho, como melhora na capacidade de reação e concentração. Resultado, a empresa teve que pagar 13 milhões de reais em indenização distribuídos à milhares de consumidores.
Em uma nota oficial, a Red Bull disse que aceitou pagar o dinheiro para evitar os custos do litígio, mas que não concordava que praticou propaganda enganosa.
Estratégias e representações na mídias
A Red Bull sempre teve como foco de seu marketing levar conteúdo surpreendente e inovador ao seu público alvo. Para se conectar ainda mais aos jovens, principal segmento de consumidores almejado pela empresa, houve um grande investimento na vinculação da marca à ideia de aventura e emoção.
Atualmente, a empresa patrocina mais de 500 esportes radicais, incluindo sua própria equipe de Fórmula. A empresa se associa a atividades que transmitam sensações de velocidade, ousadia e aventura para que seus clientes vejam a marca ligada diretamente a esse estilo de vida, vendendo uma imagem arrojada e jovial.
Outra linha de estratégias de marketing empresarial muito utilizada pela Red Bull é a concepção e organização de eventos (não apenas esportivos) ligados ao público jovem. Ao lançar mão de eventos inovadores como uma estratégia de marketing, a fidelização dos consumidores se dá de forma muito mais efetiva que apenas aplicar grandes quantias para ter o logotipo exibido em artigos esportivos.
Através dessas estratégias, a Red Bull se esforça para vender a energia que o consumidor terá ingerindo seus produtos, e não apenas uma bebida energética.
Ao assumir a imagem de uma marca que ama uma vida aventureira, a Red Bull dá a seus clientes um motivo para amar a marca.
Críticas e proposições do grupo
A RedBull é uma marca conceito em todo mundo. Presente em 167 países, a companhia consegue encantar diversas pessoas - tanto pela qualidade dos produtos quanto pelos diversos meios em que a organização está presente. Todavia, a empresa é conhecida principalmente pelo seu energético Red Bull Energy Drink, que, de certa forma, revolucionou o mercado de bebidas.
A RedBull também procura encantar e envolver as pessoas através dos eventos esportivos, musicais e artísticos que organiza e patrocina.
